1月16日讯 昨日，新赛季中超联赛各参赛队的球衣样式正式公布，引发了广泛热议。《新民晚报》对此进行了点评。随着中超“金元浪潮”的退去，今年是赞助商首次在赛季前通过官方平台发布新球衣，熟悉的环节回归，并受到球迷们的称赞。这表明，中超球队与装备赞助商之间终于再次实现“双向奔赴”，而这一切都源于两个字——重视。
注重细节
为什么今年对球衣的批评声相比往年减少？除了在赛季前公开发布展现出的诚意外，不少队伍的新款球衣还藏着一些特别设计。“双冠王”上海海港队的新主场球衣依然以红色为主色调，但相较于以往版本，今年增加了一枚金色盾牌作为领口下方装饰。据了解，这个独特配饰象征冠军，也是赞助商首次采用这种类型设计。盾牌中央则有一个受中超冠军奖杯——火神杯启发而来的徽章，下方标记夺冠年份，可谓是中超历史上第一件拥有“冠军配置”的球衣。
同样，上赛季获得超级杯和联赛亚军的上海申花也推出了一款充满心意的新战袍。今年恰逢球队问鼎顶级联赛30周年，因此新款足球衫袖口特别设计了1995年版蓝白条纹，以传承球队精神。此外，在队徽位置及内里等方面，新申花服装也做出了调整，突显其“特别版”身份。
不仅仅是上海两支俱乐部，成都蓉城的新制服添加了火焰元素，以感谢广大粉丝；北京国安则将新的围墙图案融入到他们的新款之中，而津门虎更是在正面巧妙地隐藏天津眼……这些对细节的关注展示出装备供应商对于各支球队的重要性提升，也成为再度吸引粉丝的一大利器。
期待后续
A件吸引人的比赛服能够给俱乐部与赞助商带来短期经济收益之外，更能促进团队文化建设、传播以及品牌效益提升等无形资产。例如，现在许多二手交易平台上的曼联、阿森纳和利物浦新纪念篮球鞋备受追捧，多年前经典样式价格也是水涨船高。从这个角度看，中超俱乐部应更加重视自家赛事用品，并努力开发潜力，从而获取积极效果。
The Bundesliga中的“大黄蜂”多特蒙德擅长最大化利用体育商品价值。在2023年度，他们把新品设计权交予支持者，一时间收到了众多创意方案。而社交媒体留言区亦被各种建议填满，那一年的大黄蜂成为德国足坛最抢手商品。同时，多特顺势推出相关周边产品，为自身赢得可观利润。时任体育总监凯尔表示：“这件运动衫为我们开启经营创新思路，使得我们的合作关系变得更加紧密，这是值得欣喜的发展。”