多年以后，当看到一群自作聪明的NBA菜鸟们争先穿上最新潮的球鞋时，达米安·利拉德将会想起阿迪达斯为他递上的终身合同，那是一个令人难忘的冬天。
01 现役第四位终身合同球员，利拉德配吗？
就在雄鹿获得NBA季中锦标赛的一天后，据知名记者Shams报道：利拉德已经和阿迪达斯签下了一份终身合同。他成为继詹姆斯（耐克）、杜兰特（耐克）和库里（安德玛）之后，第四位与运动品牌签下此类合约的现役NBA球员。
看完这一消息，我脑海中浮现出的关键词便是“争议”。回顾2014年，当时年轻且场均得分仅20出头的利拉德与阿迪达斯签订了10年1亿美元代言合同时，人们对他的期待十分高涨。尤其是在小球浪潮席卷整个联盟之际，他以接近40%的三分命中率回应了大家对于他的期望。
2021年，在NBA公布75大明星名单时，共有11名现役球员入选，其中包括詹姆斯、库里、杜兰特等人，而最具争议的是当属利拉德。这主要因为他与霍华德形成鲜明对比——前者成功入选而后者却被遗落。在两人的生涯荣誉对比中：
- 李拉德：6次全明星+6次最佳阵容+最佳新秀；
- 霍华 德：8次全明星+8次最佳阵容+5 次最佳防守阵容 +3 次最佳防守 球员 +5 次篮板王 +2 次盖帽王，并曾带队打进总决赛，还在职业生涯末期随湖人夺冠。
显然，无论从哪个角度来看，霍华徳似乎都更有资格进入这个名单，因此也不奇怪其对此表示“不尊重”的感慨。成绩和荣誉，一直以来都是衡量利拉德职业高度的重要标准。然而到了2024年的 NBA 季 中 锦 标 赛 ，34岁的 利 拉 德 场 均 拿 下27.3 分 、4 篮 板 和8.3助攻，在总决赛用50%的命中率砍下23分并贡献4个篮板，这让他终于迎来了个人职业生涯首个冠军，也使舆论开始转向，为他的成就增添了一笔厚重记录。但这枚冠军戒指究竟能否得到广泛认可呢？特别是在考虑到同样赢得季 中 锦 标 的 湖人在季 后 轮 就遭遇惨败，不少声音依旧认为：“利 拉 德不是 总 冠军 球 员。”不过，从市场或说从 阿迪 达斯 的角度来看，他们在选择代言人已不再单纯关注于比赛胜负结果了。
02 阿迪达斯到底看中了什么?
This contract背后的趣味点在于: 利ラード经纪人艾尔·古道温也是昔日詹姆士及杜兰特代理商。当初他们分别跟耐克谈判，同样尝试过加盟阿迪，但最终未果。而如今，却愿意给正在崛起中的利来丹提供这样的机会，其实反映出品牌方面希望挽回失去的人才。在今年夏天结束之前，两方之间通过多轮洽谈敲定新的合作关系可谓水到渠成。同时值得注意的是，自2022年以来, 阿DiDas篮球业务经过结构调整，与过去专注于竞技性能不同，现在更加趋向街头文化。因此，通过深度绑定一位正处巅峰状态核心成员来提升自身影响力，是一种合理的发展策略。“DAME”系列因性价比高受到喜爱，这显示出双方默契程度较好。此外，由于是行业内相对稳定形象以及没有负面新闻，让各界认为其非常适合代表该德国企业价值观. < p >< strong >03 DAME 系列仍需靠实力证明 < p > 自 从2015 年推出 首款 签 名 鞋 DAME 1 起 , 实战 性 能 一直 是 此系列 突 出 特 点 。 随着时间推移，该系列逐渐演化。不过，有些型号如Dame9尚待市场检验，因为外界传闻可能沦为无声作品。有趣地是，大部分流行元素都来自运动本身，比如音乐或者嘻哈文化，使产品具有丰富故事背景。例如，“永远之家”不仅是一种情怀，更加体现联动效果 . < P > 最重要还是要归结到玩家表现。如果未来能够实现拿下一座真正意义上的奖杯，那么这份长期协议不仅会推动销量增长，同时还进一步提升品牌认知度。从某种层面来说，这既是一次风险投资，也是双赢局面的构建过程。不管怎样，我们只有静候佳音，看未来如何发展吧！
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